Les marchés de Noël ont-ils toujours la cote ?

Les marchés de Noël sont une tradition qui illumine la période des fêtes avec leur ambiance féerique et festive, connus pour leur capacité à rassembler les gens dans l’esprit de la saison et à offrir une variété de produits artisanaux et de délices culinaires. Cependant, il semble qu’une certaine insatisfaction grandisse à la fois chez les visiteurs et surtout chez des professionnels des métiers d’art qui exposent sur certains de ces marchés.

Il existe pléthore de Marchés de Noël, localisés en centre-ville organisés au moyen de chalets ou de barnums pendant quelques semaines, en salles des fêtes ou omnisports accueillant l’organisation d’événements sur une ou deux journées et qui pour une part, n’ont de Marché de Noël que le nom, ou dans des lieux exceptionnels tels que des châteaux, des haras... cette abondance et la diversité de qualité des événements tend à perdre des visiteurs et mécontente beaucoup d’exposants. La période commerciale de fin d’année est une manne économique et permet à une grande majorité de professionnels de réaliser une part importante du chiffre d’affaires nécessaire à la survie de leur entreprise.
Et nous parlerons aussi des événements qui méritent leur belle réputation et font la part belle à la magie de Noël -sans que la liste soit exhaustive- car bien évidemment ils sont très nombreux à enthousiasmer et enchanter le public !

Insatisfaction des visiteurs

Les principaux regrets des visiteurs relatifs à des marchés de Noël de moins bonne facture semblent être le manque de panache et de qualité de ces événements. Ils observent l’absence de sélection des exposants. Ils ont l’impression de revoir les commerces installés dans leur ville, ou d’y trouver des revendeurs. Il semblerait que l’authenticité et l’unicité qui étaient autrefois l’attrait principal de ces marchés ont été souvent remplacées par des produits de masse sans originalité et bas de gamme que l’on peut trouver dans des commerces en ville ou acheter en ligne. Il arrive aussi que les visiteurs ne comprennent pas les écarts de prix entre exposants.

Insatisfaction des professionnels

De même, les professionnels des métiers d’art qui exposent dans ces marchés non qualitatifs expriment également leur insatisfaction. Ils se plaignent d’une organisation déficiente, non centrée sur l’esprit de Noël, de la présence de revendeurs de produits et d’amateurs non déclarés qui nuisent à la qualité générale des événements et à leur attrait. Les uns vendent souvent des produits manufacturés de qualité inférieure, les autres commercialisant leurs oeuvres sans être déclarés -donc dans l’illégalité- et sans être soumis aux charges pratiquent des prix de vente inférieurs. Ces facteurs nuisent à la réputation des marchés de Noël et déçoivent les visiteurs.
Témoignage de Ely, Artiste Peintre : “J’ai exposé sur un marché de Noël au profit d’une association caritative, mélange de producteurs locaux et petit artisanat amateur. J’ai eu l’impression d’être dans un vide grenier plus qu’un marché. De la balade mais pas d’intérêt pour le travail exposé. Cela m’a repositionnée sur mon travail et la direction à suivre dans le futur.”

La voie à suivre

Il est donc évident que pour préserver l’attrait et l’importance des marchés de Noël, il est nécessaire de prendre des mesures pour améliorer la qualité de bon nombre d’entre eux car ces événements sont un levier économique des territoires à la période commerciale de fin d’année. Cela implique pour les associations, les entreprises ou les municipalités organisatrices dont l’objectif est d’organiser un événement attractif et haut de gamme garant de l’esprit de Noël :

• de mener une réflexion sur leurs objectifs et recentrer le concept de l’événement
• de veiller à recruter des professionnels métiers d’art et des producteurs locaux qui justifient de leur immatriculation,
• de mettre en place un processus de sélection plus rigoureux pour les exposants, avec des critères concernant la qualité et l’originalité des produits.
• de mener une politique de coût de location des chalets inférieure qui les rende accessibles aux artisans et aux artistes

Côté professionnels des métiers d’art, il est aussi nécessaire de se pencher sur une stratégie pour mieux cibler les événements sur lesquels exposer (lire l’article de blog 3 conseils pour bien cibler ses événements).

Côté crealOuest, notre préoccupation est de soutenir les professionnels des métiers d’art et leur permettre de vivre de leur activité. Nous contribuons à catégoriser les événements pour faciliter le ciblage lors des candidatures. Lors de la soumission d’un événement à l’agenda, l’organisateur doit indiquer si l’événement est réservé aux professionnels métiers d’art ou aux producteurs locaux, ou bien s’il est ouvert aux revendeurs ou aux amateurs.

Ces démarches pourraient assurer une expérience de marché de Noël authentique et de qualité supérieure. Nous en profitons pour remercier toutes ces associations qui oeuvrent afin d’organiser des événements. Tel un iceberg, l’ampleur du travail se mesure souvent lorsqu’on entre dans un collectif ! Et vu de la lorgnette du public ou des exposants, cela n’est pas si évident.
La finalité de cet article est vraiment d’encourager à continuer en révisant certaines pratiques et tout le monde y gagnera.

Quelques événements de fin d’année que nous vous recommandons

Comme annoncé en introduction, cette liste n’est pas exhaustive, nous évoquons des événements qui ne portent pas nécessairement l’intitulé “Marché de Noël”, nous les connaissons et/ou les avons visités. C’est pourquoi vous ne trouverez pas forcément votre marché de Noël préféré ou des salons métiers d’art situés en fin d’année et notoires !
Dans le désordre :
Le Noël des créateurs au Château de Kerjean à St Vougay 29
Les Ecuries du Père Noël aux Haras de Lamballe 22
le Marché de Noël aux Haras de Hennebont 56
le Salon des Créateurs à Arradon 56
le Marché de Noël dans les Communs du Château du Ter de Ploemeur 56
Le Marché des Créateurs Place Hoche à Rennes 35
Les Incontournables à Nantes 44

N’hésitez pas à nous faire part de votre top 5 des événements réservés aux professionnels dans l’Ouest, nous alimenterons cette liste :)

NB : suite à la diffusion de l’article sur les réseaux sociaux, des professionnels ont témoigné en faveur de ces autres événements :

Marché de Noël de Pont-Scorff 56
Marché de Noël Ploneour Lanvern 29
Marchés d’art de Barrennig Stagañ 29
Marchés de créateurs de La Galerie des Créateurs " La GDC " 29
L’Autre Marché, par Les Ecossolies à Nantes 44
Marché de Noël de la Clarté à Perros Guirec 22
Marché de Noël de Châteaugiron 35
Marché de Noël à à l’abbaye de Maillezais 85
Marché de Noël de Tiffauges 85
Salon de noël des Artisans Créateurs Le Mans 72

En somme, nous voulons tous du BEAU !

Bien que des marchés de Noël aient perdu une partie de leur charme et de leur qualité, il est clair qu’avec les bonnes mesures ils peuvent retrouver leur gloire d’antan, une bonne fréquentation et le plaisir pour le public d’y dénicher des pièces uniques ou des petites séries fabriquées artisanalement. Même un fameux Marché de Noël français avait perdu de sa superbe a une époque nous a rapporté un ami de l’Est, et un recentrage a permis qu’il conserve sa belle notoriété en France et au-delà des frontières !
Rappelons-nous que ces marchés sont plus qu’un simple lieu de commerce, ils sont un symbole de la saison de Noël et un lieu de rassemblement pour les communautés. Il est donc important de préserver leur qualité et leur authenticité autant que leur fonction de préservation des savoir-faire.